秋风送爽，秋日不仅带来了气温的变化，也是传统观念中“进补”的时节。而受消费者健康观念提升的影响，消费者在秋日饮食上变得越来越有态度，不仅要“吃饱”，更要吃的“健康”，吃的“开心”。如《2023抖音电商健康食品消费趋势白皮书》显示，健康饮食正成为一种重要的生活方式，人们不仅关注日常的饮食健康，也愿意尝试额外的营养补充。

为助力食品健康行业商家在秋日洞察消费趋势，抖音电商食品健康行业于10月9日至10月19日推出「抖in全民健康计划·秋日轻养季」活动，以丰富多元的营销玩法，激发用户对“轻养生活方式”理念的认同与对“轻养美食好物”的购买欲，促进行业商家在抖音电商平台实现“品、销、效”合一。

明星TVC视频秀出生活态度，万千好物掀起轻养新风尚

“食物多样、合理搭配”，来自《中国居民膳食指南（2022）》的准则正在大众饮食习惯中被广泛实践，并根据大众的日常生活场景，细分出合理膳食、营养补充、轻体轻食、运动健康等趋势消费场景。为满足不同群体的消费需求，本次「抖in全民健康计划·秋日轻养季」带来了丰富的货品供给，承接用户多元的消费需求；并吸引食品健康行业商家广泛参与，掀起轻养生活风尚。

在货品方面，本次活动覆盖滋补保健、乳制品、坚果、麦片冲饮、生鲜等不同类目，为消费者健康生活提供了诸多选择，助力其与心仪健康美味“双向奔赴”。此外，本次活动甄选出覆盖居家厨房、即食补充、滋补养生、囤货送礼等不同场景的好物清单，让消费者在这个秋季以美食治愈自己、治愈亲朋好友。

为了进一步将轻养生活方式传递给用户，活动一方面邀请明星蔡国庆共同打造TVC，为大众带来不一样的轻养生活态度，该TVC将于近日上线，敬请期待；一方面联动官栈、五个女博士等商家，通过直播间、短视频展示生活、运动、工作场景下的生活方式与必备好物，通过优势内容唤醒消费需求和轻养意识。

秋养正当时，内容、货架双场景激活全域生意

本次“抖in全民健康计划·秋日轻养季”活动，不仅契合用户“秋养”消费需求，也发挥全域兴趣电商模式的优势，高效协同内容场景与货架场景，提升用户消费体验的同时，助力行业商家生意增长。

如，内容场景方面，打造#抖in全民健康计划、#秋日轻养季等系列活动话题，邀请行业达人、商家从生活方式分享、轻养好物推荐等方向输出优质内容，强化站内活动氛围，让用户在浓郁的氛围中形成对健康生活方式的认知。

货架场景则聚焦搜索和抖音商城，一方面，通过达人评论区（小蓝词）、搜索侧关联品牌和活动落地页等方式助力活动曝光，进一步实现潜在消费者的精准触达；另一方面，打造多元商城玩法，通过超值购、秒杀、品牌馆等专项合作，进行搜索承接，将流量高效转化为店铺销量，带动商家全域生意增长。以搜索彩蛋为例，10月9日-10月19日期间，用户在抖音商城搜索“秋日轻养季”，还有机会1分钱抢秋日美味，其不仅满足了大众对优价好物的追求，趣味玩法也有效提升了大众参与活动的热情，助力商家生意爆发。

值得一提的是，本次活动涵盖不同经营规模的商家，食品生鲜、茶叶类产业带商家也在其中。为充分调动这类商家、达人参与积极性，抖音电商食品健康行业还推出多种形式排位赛，完成相应任务即可有机会获得千川消返红包、小店随心推优惠券，助力更多商家、达人在金秋实现生意跃迁。

目前，抖in全民健康计划·秋日轻养季活动已正式上线。上抖音电商搜索 “秋日轻养季”，了解轻养生活方式，get属于你的秋养健康美味。