随着消费的升级,用户在购买产品的时候除了追求性价比之外,越来越看重产品之外的附加体验。为了实现与用户的深入互动,为其提供更加直观、有趣的全方位体验,上海林内携手抖音电商超级品牌日,策划了一场形式多样、声势浩大的30周年营销盛宴。

线下体验式营销火热出圈

作为林内抖音电商超级品牌日的重头戏,林内于9月16号在中国北部大草原举办了一次大家电行业突破性的实验快闪活动。林内广邀众多家居生活KOL前往品牌打造的360度全景玻璃温室空间体验打卡,亲身感受视觉上的美感与温度上的舒适。

新颖的体验方式,不仅全方位呈现了林内硬核的恒温技术,更催生了“林内恒温新境界”等热门话题,引发了超过1.2亿的关注量。

线上直播玩转明星效应

9月26日,林内·中国30周年庆暨企业品牌战略升级发布会同步隆重召开并全程在抖音平台进行直播。发布会过程中,林内在直播间里与在线网友频繁互动,更趁势推出了“零冷水”燃气热水器新品,凭借小巧的体积和“即开即热即恒温”的精准控温技术,迅速吸引了众多抖音用户的围观和点赞。

同时,林内高端系列代言人张天爱的到来,也将当天的直播气氛推向了顶点。身穿一袭白色礼服的她优雅温婉,在与网友的热情交流中,客观讲述了自己作为一名普通用户对林内产品的使用体验。明星的在线分享,引发了大量来自网友和粉丝的互动关注,更展现了林内产品的过人品质和优良性能。

人气销量双双出圈

通过联动线上线下各种资源,林内的品牌和活动信息全方位触达消费者,轻松实现了人气和销量的双双出圈。

活动期间,林内直播间的最高在线人数突破15000人,直播曝光66.5万,点赞数超32.37万,新增粉丝近20000人,直播一小时下单436.6万元,货架场GMV超过3000万,其中王牌爆款GS41的成交量超过2000万。除此之外,林内此次抖音电商超级品牌日营销活动更挖掘了一大批潜在用户,品牌沉淀粉丝总数超过16.8万,环比提升900%,品牌会员拉新环比增长79%,品牌5A人群环比提升651%。

本次抖音电商超级品牌日营销活动的成功,让我们见识到了林内在研发能力之外的又一大竞争优势,更为燃气具企业的营销提供了一次有益的参考。未来,林内将携手更多知名平台,以更丰富的营销玩法实现与用户的深度沟通,用优良可靠的产品为消费者带去更高品质的生活体验。