10月25日凌晨0点23分，天猫双11预售开启4小时后，阿卓酒馆直播间和酒仙亮哥直播间的“商战”进入白热化。

截至0点23分，两个直播间的预售成交金额均超2.6亿，双双打破全网酒水单场成交记录，全场观看人次均超过500万。但两家为争夺“酒水一哥”，就是不下播。

从今年618开始，淘宝天猫食品生鲜行业联动淘宝直播，启动了“酒水直播战役”，目标瞄准头部平台的头部主播，引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云等全网头部酒水主播。3个半月的时间，成效显著，淘宝孵化了酒水直播四大天王，引爆酒水产业繁荣，9月7日“阿卓酒馆”直播成交单场 1亿；9月19日“酒仙亮哥”亮哥直播单场突破1亿；9月22日，“阿卓酒馆”开播，再次突破1亿元的成交，用户粘性进一步提高。

“以前看淘宝直播大多是女性，酒类直播做起来之后，我们发现有六成以上的用户是男性，加上40%的回购率和极好的停留时长，男性也在淘宝直播找到了自己的快乐。”淘宝天猫食品生鲜行业营销总监鹏越表示。

到了25日凌晨近1点，酒仙亮哥终于累了，率先退出这场竞争，最终预售金额2.64亿；阿卓酒馆坚持到了1点09分，最终预售金额2.71亿。