近日，记者了解到，RELX悦刻海外业务已进入52个国家和地区，并在西班牙、意大利、韩国、菲律宾等国占据换弹式电子烟市场的领先地位。与此同时，悦刻于2021年11月面向海外市场推出的一次性电子烟品牌WAKA，在南美、欧洲市场份额不断提升。

据了解，悦刻的海外探索最初始于2019年。2021年，负责悦刻海外业务的新公司“悦刻国际”正式成立，全球化发展继续提速。目前，悦刻国际已开启双品牌战略，在保持RELX领先地位的同时，通过WAKA顺应一次性电子烟发展趋势，满足更多消费者需求。

沿用高品质研发体系，新品牌WAKA获行业认可

近年来，全球电子烟消费市场快速发展。据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元。中国电子烟成熟的产业基础，成为中国品牌出海、与国际巨头竞争的有力保障。

据悉，悦刻海外产品RELX和WAKA都沿用了悦刻高品质的生产研发体系，出厂前需经历195项品质检测，产品标准在欧盟国家相关标准和美国PMTA的成分限量HPHCs要求基础之上，更加严格全面，符合海外市场的严苛质量要求。

图：目前WAKA一次性电子烟系列已推出了12个不同产品线和200多种口味。

悦刻顺应海外电子烟消费趋势的创新性研发，也迅速得到了行业和消费者的认可。2023年，在被誉为“全球电子雾化行业奥斯卡”的Vapouround 年度颁奖礼上，WAKA获得“最佳新品牌”奖，WAKA soPro PA10000则斩获“最佳一次性产品“大奖。

据了解，WAKA soPro PA10000搭载了全新的DUALMESH雾化平台，提供强劲澎湃烟雾量的同时，也能最大程度保证口感稳定。该产品一次性注液量达到18ml，可提供近1万口抽吸，耐用解瘾。机身创新性的LED提示灯，也能贴心提醒消费者剩余电量和已抽吸口数。

目前，WAKA soPro PA10000已进入加拿大等市场，深受当地消费者欢迎。

本地化运营，洞察不同地区消费者喜好

本地化运营是悦刻海外布局的重要一环。目前，悦刻国际建设了一支背景多元化的本地团队，在多个国家设立办公室和驻点，并对不同地区消费者的口味偏好展开调研，针对性开发产品。

2020年，悦刻国际发起了“品鉴官”项目，邀请当地用户参与产品设计。例如，欧洲用户对蔓越莓、甘草等口味情有独钟，东南亚用户则偏好乳酸菌饮料的口感。在搜集当地用户反馈后，悦刻国际快速迭代，研发出专门面向这些市场的产品，在这个过程中，仅用于测试消耗的雾化弹就超过两千个。

目前，WAKA一次性电子烟系列已推出了12个不同产品线，和针对不同地区消费者喜好的200多种口味。

除了组建本地化团队、提供高品质产品，悦刻国际将自身视为所在地区的一份子，积极履行社会责任，严格遵守当地监管规定，生产符合监管要求的产品。2019年至今，悦刻国际已与众多国际顶尖分销商及全家、罗森、7-11、Lazada等全球及本地知名零售连锁达成合作。