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去哪儿:2023年国内机票、酒店预订量创历史最高,国内旅游市场完全恢复

发布时间:2023-12-25 16:24        来源:赛迪网        作者:jy

2023年已经进入尾声,疫后复苏这一年的旅游市场怎么样?民航作为消费的风向标,见证着这一年国内旅游消费的活力。去哪儿发布《2023年去哪儿旅行数据报告》显示,2023年的国内机票预订量创下历史最高,已经大幅超越了2019年的水平;热门城市酒店预订量较2019年增长1.1倍,各年龄段旅客的出游热情都得到释放,带动各个城市的消费增长。

国内机酒预订创历史新高 老人、儿童出行占比恢复至疫情前

进入2023年,旅客的出行需求、出行距离空前高涨,大家更愿意出门走走,基本每个月的国内机票预订量都比2019年同期更高,全年预订创历史新高。

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2023年国内热门目的地都是哪儿?去哪儿数据统计,北京、上海、成都、广州、重庆、西安、杭州、深圳、长沙、南京位列前十。2023年酒店平均支付价格较2019年增长二成,相较价格涨幅较高的经济型酒店,高档、豪华型酒店反而涨幅平缓,擅长比价的旅客总能捡到便宜。

北京=上海航线依然是商务旅客的黄金线路,一位31岁的旅客堪称2023年“最繁忙的打工人”,在这条线路上整整往返91次,相当于每4天就往返一次京沪。

有人忙着工作,有人忙着出游。2023年出境游最多的旅客,一共飞抵了72个境外城市,相当于每五天就换一个新城市,足迹遍布全球;最惬意的旅客在泰国普吉岛豪华型酒店连住21天,尽享躺平的快乐。

按年龄来看,飞行最多的老年人已经61岁,在2023年一共飞往59个城市;飞行最多的儿童今年刚刚12岁,全年到访了12个城市。

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人生第一张机票: 新一线、二线城市占主体 三线以下城市增速超三成

在2023年里,不少旅客通过去哪儿平台预订了人生的第一张机票,其中90后最多,占比超过四分之一,越来越多的年轻人有了第一次乘飞机出行的经历。

报告显示,6-18岁的青少年旅客的人生第一张机票增速最明显,同比2019年增长65%,他们往往集中在今年的暑期出游,创造出史上最火暑期。出行愿望同样热烈的是老年旅客,老年人的人生第一张机票的占比已经回归到疫情前, 60岁以上占8%。

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从城市来看,新一线、二线城市的旅客更愿意出门看看,成为购买人生第一张机票的主要来源。去哪儿统计2023年不同城市等级购买人生第一张机票的情况发现,每100个新客里就有63人来自新一线、二线城市。今年是史上票价最贵的一年,但没有阻挡三线以下城市的旅客出游的愿望,三、四、五线城市旅客量增速超过三成。

亲子游创造史上最火暑假 消费带动作用更明显

疫情3年,许多人的生活被按下暂停键,对孩子们来说更是如此,第一次坐飞机,第一次旅行,第一次看升旗,第一次看海……这些计划迟了3年,终于在今年得以实现。

按城市来看,新一线城市是绝对的出行主力。来自新一线城市的孩子们,机票预订量远高于其他城市,是同期一线城市的2.2倍,是同期二线城市的1.3倍。

从年龄段来看,13-18岁的青少年出行的积极性最高,其次是6-12岁的小学生群体。来自新一线城市的13-18岁青少年占比最大,二线城市的青少年们也贡献了很大比例的乘机出行次数。

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拥有“必打卡”景点的大城市是带娃出游的首选,自然风光优美的旅游城市也受到青睐。在去哪儿平台上,北京、上海、成都、三亚、西安、昆明、广州、重庆、海口、深圳是2023年最受大城市的孩子们喜欢的前十大目的地。

尤其在暑期,儿童旅客的消费带动能力明显。一个儿童旅客,意味着将带动1-2名成年旅客同行。第一次带儿童出行的旅客,更愿意为品质付费,以三口之家北京五日游为例,预计至少带动7000元消费。去哪儿数据显示,带儿童出游的旅客,预订中高星酒店比例达到41%,高于平均值(30%);餐饮、景区门票等综合消费是普通旅客的1.4倍。

小城市的青年们:能省会花玩得久 旅游消费新动能

小城市的青年们,是一群热爱旅游的潜力股,既爱玩、也会玩,旅游消费潜力无限。

他们的年龄集中在21-34岁,平均年龄比大城市年轻2.4岁。去哪儿平台上购买机票的旅客中,三、四、五线城市出发的旅客量,较2019年增长三成。

与忙碌的大城市相比,三四线城市生活压力相对较小,出游的意愿更高。去哪儿问卷统计结果显示,小城市的线下休闲娱乐生活更丰富,人们花费时间更多,有四成以上受访者将旅游作为假期娱乐的首选。

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这些年轻人出游玩得更久,更会享受。去哪儿数据显示,今年暑期亲子游群体中,三、四、五线城市的旅客平均游玩天数超过5天,比大城市游客多0.8天,有六成旅客会一次旅程游玩3个以上目的地。

能省会花说得就是他们,旅游消费潜力有广阔的挖掘空间。在年轻人群体中,三四线城市旅客搜索比价次数更多,超过20次,比大城市多6次;从下单金额来看,其中七成以上旅客机票支付价格低于平均值。

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在消费方面,小城市的旅客更看重性价比。去哪儿数据显示,平日出行中,他们倾向预订地铁沿线、距离景区较近的舒适型酒店;在节假日中,他们瞄准了涨价幅度较低的中高星酒店,有三成预订了中高星酒店,高于全平台的平均值。

跨年特别活动带动旅游消费 浏阳、漠河、佛山等城市酒店预订增长最为明显

作为2024年旅游消费的开端,各地在元旦假期推出了丰富的跨年活动,带动周边旅游消费预订。例如在去哪儿平台上,上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界的门票提前预订量增长达1.1倍。以上海迪士尼乐园为例,随着新园区“疯狂动物城”的开放,近期门票预订量显著上涨。截至目前,元旦期间部分周边酒店房间已售罄。

年轻人的跨年,仪式感必不可少,不少旅客选择在酒店度过跨年夜。在去哪儿平台上,上海、南京、三亚、广州和北京的跨年(12月31日-1月1日)酒店预订量较高,尤其是豪华型(五星级)、高档型酒店的观景房最受欢迎。

其中,在一些具有特色的“小”城市,人们因为特别的文化特色、文化演出到此旅游。据悉,去哪儿平台上这样拥有跨年文化展演的“小”城市元旦期间酒店预订增长达2倍以上。

作为中国最北、纬度最高的城市,黑龙江漠河在冬季可以看到绚丽的极光,还有漫天飞雪的白桦林,能够近距离接触驯鹿。特色北国冰雪风光吸引大量旅客前往,在去哪儿平台上,元旦期间飞往漠河的机票预订量较2019年增长七成,酒店预订量增长达3倍。

跨年时刻,湖南浏阳会有一场盛大的烟火表演,从晚8点的焰火秀,到国潮音乐派对,零点还有跨年烟花祈愿。在去哪儿平台上,浏阳的酒店搜索量近一个月以来环比增长2倍。距离元旦还有10天的时间,跨年夜平台上排名前三位的浏阳中高端酒店均已满房。

在广东佛山的非遗跨年夜活动,极具特色的打铁花、舞火龙、夜光狮等表演吸引了不少人前往观看,元旦期间酒店预订量相较2019年增长达8倍。

2024年民航预测:旅客量有望增长19% 小机场城市成为出游新选择

2023年是中国民航从疫情走向疫后恢复的阶段,2024年民航将进入到新的一轮发展周期。

去哪儿大数据研究院预测,明年民航市场有望继续增长,旅客量也持续增加,尤其在暑假旺季,创造新的高峰。相较2023年,明年的旅客量有望增长19%,相较2019年,增幅达到23%。

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除热门大城市外,越来越多的小机场城市,正在成为游客出游的新选择。这些小城市作为新兴目的地的崛起,满足了大家对于个性化旅游的期待:有便利的交通和不错的基础设施、有较高的性价比,同时又能满足大家对于小众目的地的探索需求。这些小城市蕴含着巨大的机遇。

针对“人生第一张机票”群体,在春运到来前,《中国民航》杂志、航空公司、机场集团和去哪儿联合招募“人生第一张机票体验官”,为学生送上人生第一张机票,让年轻人走得更远、探索更广阔的世界。

“中国的旅游业将会迎来10到20年的黄金发展期,2023年是一个开始。如果说我们想做点什么,来顺应潮水的方向,那就是让大城市的人更多去到小城市旅游,帮助更多小城市的人飞到大城市看一看,这种双向对流里,不仅会长出中国旅游业的巨大未来,也会成就中国经济的新一轮增长。”去哪儿副总裁任芬表示。

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