索菲亚大教堂上空“惊现”人造月亮，冻梨切块摆盘，中央大街铺地毯，搭建防寒保暖的“土豆大棚”……“尔滨啊，你终究是变了”刷屏背后，是东北旅游凭借独特的体验、热情的服务打响了品牌。飞猪最新数据显示，近一个月以来，黑龙江省线路游预订量同比去年增长270%，沈阳市酒店预订量同比去年增长近200%。松花湖滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、天定山滑雪场、松花江索道成为飞猪上门票预订最热的东北旅游景点。

高涨的流量和全网称赞的好口碑，让不少人看见了商机。事实上，在“泼天的富贵”来临前，嗅觉敏锐的旅游企业已经开始从供给端提前准备。2023年下半年，一些过去经营南方省份目的地旅游的旅行社已经开始布局起了东北游。

“大家都说海南是东北人的精神故乡，我们今年也来东北‘创业’了！” 橙怡旅行以海南跟团游见长，但2023年已着手北上拓展冰雪游生意。负责人王军介绍，2023年双11大促中，橙怡旅行飞猪旗舰店首次推出哈尔滨雪乡亚布力6日纯玩团，单个商品成交额突破百万元。

深耕东北旅游多年的牡丹江狼图腾旅游集团总经理王彦坤认为，擦亮东北旅游的金字招牌，不只要发掘好“冷资源”，还应做好“热服务”。

“我们一直秉持‘净旅’的理念，专注做无购物、无自费景点的纯玩团。我们在狼图腾飞猪专营店的商品详情页面上都放了东北穿衣指南，告诉南方朋友来东北旅游，上下身、头部、手部、足部怎么穿才保暖舒适又美观，比如我们推荐游客佩戴白色耳包，因为保暖的同时还非常出片。”

飞猪工作人员介绍，去年以来，东北旅游供给呈现明显的小团化、精品化和灵活化发展趋势。自由行、6人左右的小团、私家团成为东北游的主流选择，漠河北极村、雪乡等目的地的2-3日短线深度游特别受消费者青睐。

与此同时，品牌商家也纷纷向东北奔来。去年12月31日，飞猪品牌营销活动“一路向北”把快闪巴士小店开到松花湖雪场跨年。1月3日，快闪巴士来到了哈尔滨中央大街。这些线下活动结合飞猪线上同步推出的东北冬季玩法攻略，让更多消费者进一步了解东北特色冰雪旅游。

2023年冬季以来，各大目的地多措并举，向全国游客推广大气好玩的东北，为本地文旅企业开辟发展增量。2023年11月开始，吉林省冰雪消费券、吉林市雪季文旅消费券陆续在飞猪等平台上线，优惠覆盖当地热门雪场、温泉、景区门票，刺激冰雪季的旅游消费。12月22日，飞猪与黑龙江省文旅厅联合发布了黑龙江省冬季“必玩”推荐榜单，深受游客喜爱的冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会、亚布力滑雪旅游度假区等20个打卡地入选其中。