日前，“全球领先品牌(Global Top Brands)”评选在美国消费电子展 ( CES )现场正式揭晓。作为全球电视行业的领导者之一，创维以强大的创新力、产品力和科技力持续为行业、用户创造价值，斩获2023-2024年度消费电子领先品牌TOP10、全球电视品牌TOP10、全球消费电子品牌TOP50三项重量级大奖，不仅进一步稳居中国彩电品牌第一阵营，再次奠定创维在全球彩电行业的领军地位，彰显“中国智造”的品牌实力。

电视行业处于下行周期，创维高调走出上行曲线

在需求减弱的背景下，2023年全球电视销量持续下滑，行业继续承压前行。据IDC 公布的最新报告显示，2023 年全球智能电视出货量同比下降 5.5%。

即使是在中国彩电市场一年当中最为重要的11月，整个彩电市场表现也不尽人意。来自行业机构洛图科技的数据显示：2023年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达13.2%。

行业下行趋势之下，创维却走出了一条昂扬向上的曲线，展现出了增长的韧性，给整个电视行业注入一剂强心针。洛图科技数据显示，创维在2023年11月出货量超60万台，单月同比增长且增幅位居第一，增速超过10%。2023年12月份，创维继续成为“逆势”者，是唯一保持增长的头部品牌，增速高达10%。洛图科技数据统计，创维年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。一正一反的数字背后，彰显了创维电视的强大创新实力和市场号召力。

创维开创“壁纸电视”新品类，精准定位破局同质竞争

在震荡起伏的电视市场，创维如何走出一条增长之路?场景创新、精准定位、构建壁垒、生态融合是其成功的关键。2017年，创维率先布局壁纸电视，一举击中消费者对于家居美学的需求，破局行业同质竞争，引领电视市场由此逐渐形成“艺术电视”这一新消费趋势品类。

过去6年间，创维壁纸电视已累积走进超过20万中国家庭，仅在2023年双11期间，创维在国内的全电商平台销量就超过1.5万台。创维成为壁纸电视赛道当之无愧的开创者和引领者。不仅如此，创维高筑创新墙、广积技术粮。在行业都在卷价格、卷参数之时，创维6年时间已推出9个系列21款壁纸电视产品，价格也从10万元下探到6千元，实现了从产品到价格的全面领先，最终也将先发优势转化为市场优势。其次，硬件上将MiniLED首次应用到超薄电视产品上，软件上推出了百变艺术屏，有艺术画廊、生活此刻、氛围空间、家庭照片墙功能，软硬齐创新形成强大产品竞争力。

更为重要的是，创维密切合作上下游优质资源，形成创新合力。在硬件上，创维携手合作伙伴京东方，借助其自主研发的ADS Pro高端液晶显示技术，为壁纸电视带来更细腻逼真的画质和流畅丝滑的体验。在内容上，创维是行业首家上线4K 120帧 HDR 10在线内容的电视品牌，这让创维壁纸电视不仅外形“漂亮”，内容同样“好看”。

从注重功能技术，到注重技术与场景的融合创新，创维将器件研发、软件算法、AI交互、内容运营等与应用场景创新相结合，带来了用户体验的全新升级。

从规模竞争转向价值竞争，创维深谙创新之道

“危”与“机”总是并存而来。创维于行业下行周期高调走出上行曲线就是最好写照。2024年，世界经济仍将处于复苏通道，全球通胀预计持续缓解，消费者购买力有望得到逐步复苏。此外，在2024年巴黎奥运会、德国欧洲杯、美国美洲杯赛事拉动下，全球电视需求预计增长。奥维睿沃(AVC Revo)预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。IDC也做出同样预估，2024 年全球电视行业将开始缓慢复苏，并在未来几年出现缓慢增长。

不难看出，未来电视市场将从规模竞争转向价值竞争。创维作为主流电视品牌中为数不多实现全年出货量正向增长的品牌，将在更广阔的舞台起舞，从而释放巨大能量，不断拉开与第二阵营品牌的差距。

30 多年来，创维在追求技术领先、品质卓越的同时，始终将用户体验放在创新的首位，致力于为全球消费者创造极致的用户体验，巩固其作为 4 亿家庭首选的地位。未来，创维将坚持科技创新，把握消费需求，拓展更多应用场景，在新型显示产业升级上持续发力，为用户创造更加美好的生活体验。