【赛迪网讯】随着科技的飞速发展，美妆行业正经历着一场前所未有的变革。从人工智能到物联网，从大数据到云计算，美妆科技正以前所未有的速度改变着我们的生活。尤其在中国，这一新兴领域正在蓬勃发展，引领全球美妆科技的前沿。

科技促使美妆品牌不断创新

在美妆科技的推动下，消费者对于护肤和美容产品的需求日益增长。在2024CES期间，欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch接受赛迪网联线采访时表示：“中国消费者渴望功效更强的产品，并且乐于接受新科技。”这一趋势促使美妆品牌不断创新，以满足消费者的需求。

欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch

在产品研发方面，美妆科技为品牌提供了强大的支持。通过人工智能和机器学习技术，品牌可以分析消费者的肤质、发质和个人喜好，为他们提供个性化的产品推荐。同时，大数据的应用也为品牌提供了宝贵的市场信息，帮助其更好地了解消费者需求，优化产品研发。

除了产品研发，Guive Balooch介绍，美妆科技的另一个重要领域是智能设备的研发。例如，欧莱雅与初创公司汝原科技（Zuvi）合作推出的AirLight Pro吹风机，采用了红外光与风力相结合的技术，以更快的干发速度和环保设计获得了消费者的青睐。这一产品不仅提升了使用效果，还对环境友好，充分展现了美妆科技的创新性。

此外，头皮与头发检测分析设备——巴黎卡诗k-scan AI智能精测仪也是中国初创公司共创的成果。Guive Balooch强调，这款设备利用人工智能技术对头皮和头发进行精准检测，为消费者提供个性化的护理方案。它的出现不仅改变了传统的美发护理方式，也为美发行业带来了新的发展机遇。

新型吹风机撬动个人家电市场创新

欧莱雅的首款吹风机也成了2024CES上的一个小爆点。这一举措引发了市场的广泛关注，人们纷纷猜测这是否意味着欧莱雅正在加强其在个人家电终端的布局，并对其后续的品牌战略进行相应的倾斜及调整。

对于这个问题，Guive Balooch给出了明确的回应。他强调，推出吹风机并非是出于进入个人护理市场的考虑，而是因为看到了这项科技对于美发领域的巨大潜力。吹风机作为一种美妆工具，能够使头发更加顺滑、水润，同时缩短干发时间。这与欧莱雅一直致力于美妆领域的理念是一致的。

那么，这是否意味着欧莱雅将加大对个人家电市场的投入呢？答案是不一定。尽管欧莱雅会不断推出新的设备，但Guive Balooch强调，这仅限于美妆工具领域，不会涉足其他领域。这表明，欧莱雅对于个人家电市场的战略是谨慎和有选择性的，更注重在美妆领域的创新和深耕。

关于进入中国市场的问题，Guive Balooch表示会尽快进入这个庞大的市场。欧莱雅推出新型吹风机并非是其个人家电市场战略的重大调整，而是对其美妆领域的一次深化和创新。将通过打造优质产品和卓越性能来赢得市场份额，而不是通过与竞争对手的对标。在营销方面，将首先赢得专业美发沙龙的认可，并依靠专业的营销团队来提出有效的战略。

数字化技术对美妆行业的影响

随着数字化技术的飞速发展，美妆行业正经历着前所未有的变革。从数字化服务到美妆科技，这一趋势对市场产生了深远影响。对比欧洲、美洲、亚洲和中国市场的消费者，欧莱雅对数字化技术是否会继续对美妆行业产生重大影响，以及消费者对美妆科技的认知和认可度如何，也有较深入的研究。Guive Balooch介绍：

第一，数字化技术对美妆行业的持续影响。数字化服务为消费者提供了更广泛的产品选择和个性化体验，使美妆产品更加易于获取和使用。例如，虚拟试妆功能允许消费者在购买前尝试不同的妆容，从而更准确地找到适合他们的产品。此外，数字化服务还提供了定制化的护肤建议和美发指南，以满足消费者的个性化需求。这些创新不仅扩大了产品范围，还帮助消费者做出更明智的选择。

第二，不同市场的消费者对美妆科技的认知和认可度存在差异。在亚洲和美国市场，消费者对数字化和美妆设备表现出浓厚的兴趣。中国市场在护肤方面的设备需求尤为突出，这表明消费者对科技驱动的美容解决方案有着很高的接受度。而在欧洲和南美市场，消费者更关注数字服务和美发工具。这种差异反映了不同地区消费者需求的多样性，以及市场对美妆科技的不同接受程度。

第三，人工智能的应用正在改变美妆行业的研发、产品和服务创新。人工智能的强大功能使配方研发更加高效，加速了新产品的推出。同时，人工智能还为消费者提供了更智能的解决方案，从定制化的护肤建议到智能化的美发工具。人工智能在产品和服务中的广泛应用，提升了消费者的使用体验，也进一步推动了美妆行业的发展。

第四，人工智能并不是万能的。虽然人工智能带来了许多便利，但它在某些情况下可能无法完全取代人类的判断和经验。因此，在利用人工智能的同时，我们也需要保持警惕，确保它不会过度干预消费者的选择或造成不必要的技术依赖。

总之，数字化技术将继续对美妆行业产生重大影响。从数字化服务到美妆科技，这些创新满足了消费者的个性化需求，并为他们提供了更智能化的解决方案。然而，不同市场的消费者认知和认可度存在差异，这要求企业根据市场需求进行有针对性的创新。Guive Balooch认为，在利用人工智能的同时，我们也需要关注其潜在的局限性，以确保技术的发展真正造福于消费者。

2024年全球美妆科技关键词：包容、可持续与个性化

Guive Balooch认为，“包容”、“可持续”与“个性化”将成为2024年全球美妆科技的关键词，以揭示未来美妆行业的发展方向。

首先，包容性将成为美妆科技的重要关键词。随着消费者需求的多样化，美妆科技的发展需要更加关注不同人群的需求。无论是针对特定肤质、年龄段还是性别，美妆科技都将致力于提供更加个性化的解决方案。通过科技手段，美妆品牌将更好地满足消费者的独特需求，打造更加包容的美妆体验。

其次，可持续性将成为美妆科技不可忽视的关键词。随着环保意识的日益增强，消费者对产品的环保要求越来越高。美妆品牌将更加注重产品的环保属性，利用科技手段降低产品的碳足迹。例如，通过研发环保包装和可持续生产技术，减少对环境的负担，为消费者提供更加环保的美妆选择。

个性化也是未来美妆科技的重要发展方向。随着大数据和人工智能技术的广泛应用，美妆品牌将更加了解消费者的需求和偏好，为消费者提供更加个性化的产品和服务。通过智能化的推荐系统，消费者可以轻松找到适合自己的产品，提高购物体验。同时，个性化也将推动美妆品牌不断创新，推出更加独特、符合市场需求的产品。

然而，要实现这些关键词并不容易。Guive Balooch强调，美妆品牌需要不断投入研发，探索新的技术手段，以满足消费者的多样化需求。同时，品牌还需要与消费者建立紧密的沟通，了解他们的真实需求和期望，从而更好地为他们提供服务。在这个过程中，建立一个值得信赖的品牌形象至关重要。只有赢得消费者的信任，美妆品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总之，2024年全球美妆科技将呈现出包容、可持续和个性化的趋势。为了满足消费者的需求，美妆品牌需要不断创新和投入研发，以提供更加优质、个性化的产品和服务。同时，品牌还需要关注环保和可持续发展，为地球的未来做出贡献。

在这个充满挑战和机遇的时代，美妆科技正在改变我们的生活。从个性化产品推荐到智能设备的研发，从大数据应用到人工智能技术，美妆科技为品牌和消费者提供了前所未有的机会和体验。在未来，随着科技的不断发展，我们相信美妆科技将更加深入人心，为消费者带来更美好的生活体验，让我们共同期待美妆科技的未来发展。（文/徐培炎）